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外资大牌争推美妆APP占领移动端,有用吗?

导读
如果你必须在你可怜的容量16G可用100M的iPhone6里装一个美妆品牌软件,欧莱雅“千妆魔镜”、CoverGirl“BeautyU”、Innisfree “PLAY GREEN”、SEPHORA购物APP、LA MER香港APP、兰芝Beauty Mirror,你会选择哪一个?是注重试用、购买的功能性APP,还是以传递品牌理念文化,构建品牌粉丝圈为主的营销类APP?  
 
如果你必须在你可怜的容量16G可用100M的iPhone6里装一个美妆品牌软件,欧莱雅“千妆魔镜”、CoverGirl“BeautyU”、Innisfree “PLAY GREEN”、SEPHORA购物APP、LA MER香港APP、兰芝Beauty Mirror,你会选择哪一个?是注重试用、购买的功能性APP,还是以传递品牌理念文化,构建品牌粉丝圈为主的营销类APP?
 
 随着越来越多的消费者——特别是年轻消费群体——更习惯在移动端浏览资讯和购物,最近外资化妆品品牌圈中又流行起了另一股风潮,即推出品牌APP。
 
欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、丝芙兰、封面女郎、理肤泉、兰芝、悦诗风吟,这些品牌在近两年先后瞄上移动端市场,手段之一就是推品牌APP。其中发行时间最早的是欧莱雅,早在2014年5月6日其“Makeup Genius”(千妆魔镜)就已在Appstore上线;最近的是悦诗风吟,于5月20日公布了针对环保人士的“PLAY GREEN”。
 
一眼看去,这些美妆品牌APP可粗略分为两类,一种是基于脸部扫描技术,能识别人脸特征,主要为用户提供试装效果及在线购买功能;另一种则类似社交软件,针对某一特定群体画像形成社群,宣扬品牌理念,构建品牌粉丝群。
以下是小编科普时间:
 1、功能类:欧莱雅“Makeup Genius”、兰芝 Beauty Mirror、CoverGirl“BeautyU”、理肤泉“en mode Posay”
 

 
以上四款APP中,实时试妆功能,是欧莱雅、兰芝和CoverGirl等彩妆业务占大比重品牌的软件的首要诉求,这种功能以脸部扫描技术为基础,能实时追踪并识别人脸,用户能选择该品牌的任何一款底妆、眼影、口红、腮红叠加在脸上,试妆效果的照片还可以保存和分享,并同时为用户提供线上购买渠道。
 
此外,2016年最新上线的CoverGirl的“BeautyU”和理肤泉“en mode Posay”增加了针对用户皮肤的个性推荐功能,其中理肤泉更是增加了定时提醒和自拍,能提醒患者按时接受治疗,另一方面,用户利用每天的自拍照片可记录下自治疗之日起的皮肤变化。此外,在APP中还设有“痘痘肌”护理小tips,专门为患者介绍病理构成。
 
2、社交类:悦诗风吟“PLAY GREEN”

 
 
悦诗风吟“PLAY GREEN”于5月20日公布,软件功能板块与以上几个APP完全不同,主要功能是“TIME LINE”和“Camera Filter&Cinema Graph”,为世界环保人士提供了一个“朋友圈”,能在其中沟通和交流自己的绿色生活,并同时提供多样化的学习和绿色创意课程、活动及新闻信息。
 
这款软件另一个引流优势还在于,悦诗风吟利用了其谙熟的“小鲜肉经济”,将Super Junior-M成员Henry和演员HanYeri、RAP歌手GRAY作为APP广告活动的形象代言人,在PLAY GREENE APP上运营各自的账号并和用户展开互动,这将为APP带来一大部分弥足珍贵的流量。
 
 
在越来越多的品牌推出自己移动端产品的当下,品牌文化的推广和促进销售无疑是最重要的动机,而能否实现这两点则直接由用户流量决定。将以上两种类型的美妆APP进行对比,功能类在对用户群体的维持和粘性上无疑更有优势,并有机会让用户形成每日登陆的习惯,从而形成固定用户群。
 
相比之下,社交类APP如今已十分泛滥,健身、美食、美妆,每一种爱好都可以为APP吸引同好用户,但如果不能形成定期的特定信息或者特色活动的规律推送和发布,在悦诗风吟PLAY GREEN相互认识的用户显然可以通过line联系而成为真正的朋友。