现代化妆品包装的特点和材料


 
在现代社会生活中,化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。为了更好吸引消费者注意,加强其产品竞争力,香水和化妆品营销商也越来越重视包装的创新与标新立异,许多包装供应商认为产品包装设计变得比以往更重要。化妆品包装也因此对加工工艺水平要求越来越高,化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应;其次使用要方便,要具有一定的耐用性;再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不仅卖功效,更出售时尚和文化。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话在此表现得尤为明显。
所以在现代化妆品生产中,不少高档化妆品的包装投入高达整个产品成本的70%,在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介,已远远超出了包装本身对于商品的价值。
个性新颖的包装会增强产品对顾客产生的影响力,新颖的包装还可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在化妆品中的高档化妆品,个性化时尚化设计表现尤为突出,它们不仅仅是一件化妆品,更像是一件时尚品,一件艺术品,而它的包装正是传达这一信息的载体。因此一个成功的化妆品包装设计作品会从产品色调,装潢图形,容器造型上进行入手考虑。
     化妆品包装的色调一般根据产品的销售对象来决定,定位越来越细,针对女性的产品多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色,这一色系大多是女性喜爱的颜色,同时能体现女性用品的优雅气质,当然也有些化妆品一反常规采用强烈的色彩进行对比。因此不同受众人群和营销策略所选择色调趋向也不相同

    在包装的图形选择上,化妆品包装则是以精美简洁的图案花装饰,或是以非写实的、抽象化的图形来表现产品的信息,使其更概括、简洁、新颖,更具有现代感,能给人以丰富的联想,符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理。目前随中国经济发展国内大多从事化妆品运营的企业在不断的自信,逐渐的抛弃以往抄袭国外风格打造洋出身品牌概念做法,以全新的本土概念诠释独有的中国魅力。在化妆品中民族化的包装又开始引导潮流,图形以中国传统的民间纹饰或传统造型为主调,相应地加入现代的元素,使化妆品包装既富有传统的文化内涵又有灵动的外在表现。 例如“百雀龄”整体包装都比较具有传统气息,重新演义了传统品牌重新崛起宣明特色。

 在现代社会中,新型包装材料与技术的不断涌现为多样化化妆品包装设计提供了丰富的资源,
玻璃由于其特别的光亮效果和令人满意的重量,渗透出自然的精巧感,而成为高档化妆品的主要材料,对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品,如香水等,一般都是采用玻璃瓶进行包装。

PE PET PP料以及亚克力等代替玻璃成为化妆品包装容器的一大改革。近年来塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性,能包装各种化学品,其外观和玻璃产品一摸一样,塑料制品已赢得与越来越多知名品牌的青睐。
铝制类包装当前也在慢慢广泛使用,一般用在软管上的铝塑合成管和用于精油类以及其他纯露乳液产品的铝罐其它多用于包装维生素抗皱霜、抗氧化眼霜等。当然,今天的铝管制品颜色更一致,更注重外观的装饰性。
    
      目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因,但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。如何通过创新的高艺术价值的包装设计和熟练的掌握各种包装材料和工艺的应用快速提升民族化妆品产业是我们每一为从事化妆品包装设计师所面临的课题。
本文整理:admin 2016-06-12