化妆品包装设计如何运用色彩联想抓住女性心理学


作者:潘达猫
当下中国化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场,这一市场拥有无限商机与利润,在这一领域想要斩获就必须要从众多竞争对手中脱颖而出,因此如何吸引目标受众消费者的眼球这就是化妆品包装设计的第一要素,然后我们敏锐的发现色彩又恰恰是这一要素的关键。
 
化妆品包装设计基本可概括为以下几点
要点直达、美感体验、满足心理、凸现价值
 
日韩化妆品系列产品包装设计
产品的包装设计师就是一套“外衣”,设计师设计好这一些外衣能够非常好的吸引女性消费者,但是更加注重的永远是产品的本地特征。因此,包装设计永远都是“秀外慧中”,这样才能在众多竞争对手
为了突显女性的价值以及个性,日韩化妆品注重彩妆的包装色彩设计。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要,若想突显个性魅力,彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉,既可以清纯可爱、清新典雅,也可以时尚性感、智慧知性。因此,韩国化妆品的彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉,还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。
 
很多日韩化妆品包装设计,充分的运用了色彩的联想特点,来吸引女性消费者。
一、设计师要善于运用色彩给女性带来美的体验,爱美之心人皆有之,尤其是化妆品这一现象尤为突显。化妆品的色彩也需要根据化妆品的本质来定位,针对的年轻女性韩国化妆品,色调往往要清新、活泼,充分体现出年轻人的活力与健康。因此很多韩国化妆品选择清新的果色,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品,则色调稳重、高雅一些。她们对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。如雪花秀的各种精华类产品,以红、黄为主色调,既体现出传统的韩国气息,又给人一种高贵的感觉,还充满活力感,使很多女性相信这种产品在滋养皮肤,保持皮肤年轻态方面性能卓著。
 
二、色调清新的日韩国化妆品包装设计,化妆品的色彩需要根据产品消费阶层来分,充分满足女性的优越感以及虚荣心。不同品牌的化妆品消费阶层不同,产品的售价也随之有机具的差别。适合大众群体消费的韩国化妆品,可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如一些韩国化妆品的系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配,线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性,相对而言,她们优越感和虚荣心比较强,应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值,满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品,以金色做装饰。在中国人的观念中,金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。选用紫色包装的也较多,充分使得优雅、高贵的感觉自然散发,让拥有者获得了较大的心理满足。
本文整理:admin 2016-06-12