我国当前化妆品包装设计的现状分析及改变策略


 
总述:目前中国化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因,但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统,无论是造型还是色彩,都形成了一套完整的模式,而我国的产品设计随机性很大,产品间缺乏连惯性。得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者,而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”,不仅要有体现、保护产品的功能,还必须具备吸引购买、指导消费的使用。 
 
 
我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔目前已成为全球第三大化妆品市场。但是我国化妆品市场国际高端品牌却一直占据大半江山,本土品牌只能在中低端市场游走,市场占有率和一些本土优良品质的国货匹配度不相符合。因此在未来本土产品冲击国际品牌行列化妆品包装设计是非常重要的一环。
 
我国化妆包装设计中存在的主要问题
1.追求过度包装,在化妆品包装设计过程中存在耗材过多,分量过重,成本偏高,装潢过华丽,工艺过于复杂等现象。包装完全违背了产品自身应有的功能使设计走向浮夸。
2.一味追求抄袭模仿,当前国内一些化妆品企业为追求短期效益常借助国际知名品牌的包装使消费者对产品产生错觉和误导。长此以往导致的结果是只能跟在国外品牌后面做千年老二。
3.设计定位不准,盲目的追随国际品牌很多时候失去了自我,不知道自身的品牌应该是什么,自身长项在那里。产品的开发缺少仔细的市场调查,定位模糊不清。
 
导致化妆品包装设计存在问题的只要原因
1.消费者消费观念的误区
当前我国国民素质全民教育普及不够。消费人群的消费理念大多浮夸虚荣。对待事物的观察很容易停留在表面,购买过程中形成大多盲目跟风,盲目消费。消费观念确定企业发展方向。化妆品作为商品在流通过程中合理新颖的包装对销售会起到有力推动作用。市场上化妆品销售的竞争已演变为化妆品包装设计的竞争。
2.设计者观念的偏差
化妆品包装设计的完成是一个对化妆品市场使用人群细分观察和对市场做充分调查的过程。这个是化妆品包装设计的依据。不可盲目跟从,盲目抄袭,闭门造车。
 
 
化妆品包装改变策略
针对以上原因简单提一点个人建议不做特别描述
1.设计师要提高综合素质和创新精神
2.企业应立足长远注重品牌美誉度,并认识到设计的重要性
3.设计要彰显民族个性毕竟本土的才是国际的,体现文化内涵和品牌自身概念特点
本文整理:admin 2016-06-12