化妆品品牌策划、化妆品包装设计

化妆品包装的现状
随着包装材料和包装技术的发展,现代化妆品的包装形式越来越多,而且装潢精美。一般来讲,化妆品的包装形式主要包括:固体化妆品的包装,固态颗粒(粉状)化妆品的包装,液体、乳液状和膏状化妆品的包装以及化妆品的喷雾包装。其中,相当一部分包装形式通常与纸盒相配合共同组成化妆品的销售包装。
 
化妆品包装设计主要包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计以及彩妆类包装设计等,化妆品作为一种时尚消费品,除了它有一定的使用功效外,还是一种文化的体现,是使用功能与精神文化的结合,往往是用来满足消费者对美的心理需求,以及产生强烈的“自我代入”心理。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方、物超所值。
 
化妆品包装的“时尚性”及“文化性”,是在设计其包装中要始终贯穿,化妆品不仅卖功效,更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同。如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”。因此,应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。
 
化妆品的包装营销策略主要有以下几种:
一是系列包装:在企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案,色彩,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。
二是组合包装:即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买,同时也比单件产品更实惠。
三是多用途包装:即产品用完后,其包装不用丢弃,易作它用。目前,比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。
行言设计具体工作包括化妆品品牌策略、化妆品包装设计、化妆品终端包装设计
本文整理:admin 2016-06-12