品牌化妆品包装设计的基本遵循要求


一个好的化妆品包装设计对于品牌本身来说具有强烈的市场延伸和认知度。其包装设计不但要求对产品本身给予基本的保护、装饰等作用,同时更多的还需要满足其品牌本身的需求,从商品特性到营销以及储运和成本的把控都是设计者需要考虑的范畴。
 
化妆品包装图形中的商品图片、文字和背景的配置,需根据产品自身概念派生和创意不可盲目使用似是而非,必须契合产品本身,同时具备有效视觉排他性以此吸引顾客注意,达成产品销售和品牌推广。化妆品包装中的色彩构成、平面构成和图案使用对顾客的视觉感官刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为,当然品牌效应达成的销售需另当别论。
 
完成一个优秀化妆品包装设计要遵循的基本要素
1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,准确的传达出品牌定位和产品本身特性。
 
2.准确充分的展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这主要表现在日化线类化妆品包装设计和中低端大流通化妆品包装类别 同时在食品包装类和电子产品中相对较为为流行,如坚果、糖果、食品罐头、手机、相机等,逼真的彩色照片将色、味、型、质表现得淋漓尽致;二是以色彩构成和平面构成结合特殊工艺和特殊纸张完成,准确表达了品牌价值度和受众的信任度,这多表现在国际和国内相对中高端品牌产品包装和专业线产品本身包装的需求。
 
3.要有具体详尽的文字说明。在包装设计稿上还要有关于产品的全成分、功效、使用方法和注意事项以及产品的三证信息等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。另外对传达不同信息的文字大小也有具体相关要求。(具体参考相关化妆包装管理条例)
 
4.确定品牌标准色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生联想和认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容和气质。化妆品包装按类别主要分为美白、保湿、祛皱祛黄气和一些特殊护理类别。按特殊时期主要分为婴童类和孕妇类,按流通渠道非为日化线类和专线类等。不同的类别都有不同色彩语言和感念语言。
 
5.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
①方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。
②保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。
 
总体来说化妆品包装设计中图案的设计手法,则要求以其简单的线条和创意的构成形式在有限的范围内展现出自身设计语言。生动个性的辅助图形、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象,同时也要全面的掌握不同材质和工艺要求。不然结果只能是华而不实,无法生产,白白的浪费甲乙合作双方的时间。
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本文整理:admin 2016-06-12