化妆品包装设计的市场行为使命


 
 
 1、表现特性
      一般的化妆品多为水剂、乳液和膏状,不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的包装设计,才能
 
表现出其本身特性。因此,化妆品一般要依赖于包装,才能很好地销售。从消费者心里来看, 首先要引起
 
消费者的注意,进而引发消费者的购买欲望,要完成一个好奇、了解、试用和认可的包装设计。
 
只有化妆品包装引起人们的注意,才会发生以后一系列行为,据对人类眼球活动的研究,人对色彩反应最快。
 
包装所具有的力量可能取 决于如何调和色彩对比,使之在商店活泼而抢眼,买回家后柔和而不刺眼。当消费
 
者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候,如果包装使其不购买,那么这个包装设计便是失败的。
 
可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用,是化妆品厂家决胜的手段之一。
     
 
2、提高品位 在人们的日常生活中,化妆品正在成为不可少的用品,许多产品不仅卖功效,更出售时尚和文化。
 
化妆品的时尚性和文化性通常就是我们所说的品位,化妆品的品位如何来体现,除了产品的广告宣传和产品柜台
 
陈列等方面外,包装是一个重要环节 。化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费
 
市场,各种护肤理念是层出不穷,各种包装争奇斗艳,让人眼花缭乱。体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,
 
而且还可以将产品的品位体现得淋漓尽致,所以说包装作为产品的“外衣”,不仅要有盛放、保护产品的功能,
 
还必须具备吸引购买、指导消费的作用 。
     
     
3、提高价值 化妆品心理价值作用很大,同样一支4g左右的口红,资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价
 
高达数百元一支,而在国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低,这其中就涵盖了产品本身的外观造型、
 
包装装潢、商标、企业形象等因素的心理价值。因此在进行化妆品包装设计时素材的选择和使用要充分体现正统
 
和大气感觉,尽量给消费者以正品安全的感觉。
 
本文整理:admin 2016-06-06