化妆品包装设计的基础——品位诉求


 
       化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品位。化妆品不仅卖功效,更出售时尚和文化。
 
化妆品的品位如何来体现,除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外,包装是一个重要的环节。
 
得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装
 
作为产品的“外衣”,不仅要有盛放、保护产品的功能,还必须具备吸引购买、指导消费的使用。在人们
 
的日常生活中化妆品正在成为必不可少的美容护肤品,化妆品在美化生活的同时也形成了一个
 
蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。各种护肤理念层出不穷,各种品牌的包装争奇斗艳,让人眼花缭乱。
    
 化妆品心理价值作用很大,一只进口品牌的产品往往和国内品牌的产品在价格上差距很大,这其中就涵盖了
 
产品本身的外观造型、包装装潢、商标、企业形象等因素的心理价值。
      
        化妆品企业的广告费用一般占其销售额的10%-20%,有的高达30%,但厂商不可能对其每一个产品都
 
做广告,从消费者心理来看,首先要引起消费者的注意,才能进而引发消费者的了解欲望进而达成购买。
 
即只有化妆品本身引起了消费者的注意,才会发生以后的一系列行为。据人类眼球活动的研究显示,人对色彩反应最快
 
。化妆品包装色彩是展现品位的另一个诉求点。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比,使之在终端卖场具有强烈的排他性,当
 
消费者被其广告吸引至化妆品卖场时,因产品本身的外包装不能引起其兴趣达成购买,那么其包装设计便是失败的。
     
消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同。如:成熟的
 
消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型
 
;白领、性格外向者多讲究“出众”,因此,应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略展现不同品位诉求。   
     
化妆品企业常用的产品线规划主要有以下几种:
 
一是系列包装,在企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案、色彩,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。
 
这种包装方式在目前极具普遍性。
 
二是组合包装,即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售,这种叫套装销售。例如:许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜
 
、面膜、营养水、营养霜等,这样的好处在于方便了顾客的购买,同时也比单件产品更实惠。
 
三是多用途包装,即产品用完后,其包装不用丢弃,易作它用。比如,几支牙刷放在牙刷架上,香皂放在香皂盒中。
 
牙刷架、香皂盒都可重复使用。目前,比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。
     
在现代化妆品的营销行为中,好的化妆品的包装设计会起到无声的广告的效果和口碑效应。
 
本文整理:admin 2016-06-06